Dalam pasar yang semakin kompetitif, brand repositioning menjadi strategi penting untuk mempertahankan relevansi produk dan merespons perubahan tren serta preferensi konsumen. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui survei kepada ibu milenial di Indonesia, dengan analisis jalur yang diolah dengan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand repositioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image (T-statistik = 12,049; P-value = 0,000) dan purchase intention (T-statistik = 2,798; P-value = 0,005). Brand image terbukti memediasi pengaruh antara brand repositioning dan purchase intention, dengan hasil uji hipotesis yang signifikan (T-statistik = 3,637; P-value = 0,000). Strategi repositioning merek yang efektif dapat meningkatkan citra merek dan niat beli konsumen, khususnya di kalangan ibu milenial, yang merupakan segmen penting bagi UHT Diamond Milk. Penelitian ini memberikan wawasan bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran untuk meningkatkan daya saing produk di pasar Indonesia


Kata kunci: Brand Repositioning, Brand Image, Purchase Intention, Ibu Milenial, UHT Diamond Milk.